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来源: 南方日报网络版     时间:2019-10-06 07:32:26

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我】【想】【说】【,】【技】【巧】【再】【好】【,】【创】【意】【十】【足】【,】【笔】【下】【生】【花】【,】【同】【行】【眼】【里】【的】【好】【文】【案】【,】【这】【跟】【文】【案】【是】【否】【有】【效】【有】【什】【么】【关】【系】【。】【看】【来】【大】【家】【还】【是】【没】【有】【理】【解】【文】【案】【的】【精】【髓】【,】【所】【以】【才】【有】【了】【这】【篇】【。】 一】【个】【文】【案】【,】【如】【果】【不】【能】【实】【现】【预】【期】【目】【标】【,】【就】【不】【能】【算】【是】【一】【个】【好】【文】【案】【。】【嗯】【,】【这】【是】【我】【给】【文】【案】【好】【坏】【的】【定】【义】【,】【所】【以】【我】【从】【来】【不】【只】【评】【价】【别】【人】【的】【文】【案】【,】【只】【看】【他】【们】【文】【案】【与】【目】【的】【的】【关】【系】【。】 那】【如】【何】【理】【清】【目】【的】【,】【毕】【竟】【有】【些】【事】【是】【我】【们】【不】【能】【左】【右】【的】【,】【譬】【如】【企】【业】【下】【一】【步】【战】【略】【,】【如】【果】【你】【并】【不】【是】【高】【层】【。】【我】【想】【你】【只】【能】【执】【行】【上】【面】【交】【代】【的】【事】【情】【,】【但】【这】【也】【是】【有】【战】【略】【在】【里】【面】【的】【。】 譬】【如】【你】【们】【老】【板】【会】【交】【代】【你】【,】【我】【们】【最】【近】【做】【了】【个】【电】【视】【机】【,】【你】【尽】【快】【出】【一】【个】【宣】【传】【方】【案】【。】【或】【者】【你】【的】【领】【导】【交】【代】【你】【,】【最】【近】【我】【们】【在】【微】【博】【上】【要】【宣】【传】【电】【视】【机】【,】【你】【出】【个】【文】【案】【。】 至】【于】【,】【那】【种】【看】【着】【老】【王】【家】【文】【案】【不】【错】【,】【让】【你】【模】【仿】【的】【,】【你】【大】【可】【以】【回】【复】【他】【:】【峰】【哥】【让】【你】【滚】【远】【点】【,】【越】【远】【越】【好】【。】【就】【说】【是】【我】【说】【的】【,】【或】【者】【给】【他】【看】【看】【文】【案】【难】【道】【只】【是】【文】【案】【吗】【?】【。】 不】【管】【是】【老】【板】【让】【你】【做】【方】【案】【,】【还】【是】【领】【导】【让】【你】【写】【文】【案】【。】【在】【具】【体】【做】【之】【前】【,】【我】【想】【我】【们】【都】【该】【有】【个】【分】【析】【,】【一】【个】【可】【量】【化】【的】【指】【标】【,】【以】【及】【有】【逻】【辑】【的】【进】【展】【这】【项】【任】【务】【。】 五】【维】【分】【析】【从】【我】【,】【用】【户】【,】【行】【业】【三】【个】【角】【度】【出】【发】【,】【其】【中】【我】【分】【为】【功】【能】【与】【价】【值】【两】【个】【维】【度】【,】【用】【户】【分】【为】【利】【己】【价】【值】【与】【使】【用】【经】【验】【两】【个】【维】【度】【,】【加】【上】【行】【业】【(】【竞】【争】【对】【手】【)】【,】【合】【称】【五】【维】【分】【析】【。】 通】【过】【五】【维】【分】【析】【,】【可】【以】【罗】【列】【出】【五】【个】【维】【度】【的】【现】【状】【,】【空】【白】【点】【,】【需】【求】【点】【等】【,】【找】【到】【利】【于】【我】【自】【己】【的】【地】【方】【,】【然】【后】【扬】【长】【避】【短】【,】【找】【出】【我】【们】【的】【市】【场】【战】【略】【,】【或】【者】【是】【文】【案】【策】【略】【(】【根】【据】【角】【色】【)】【。】 其】【实】【我】【是】【不】【想】【举】【例】【的】【,】【因】【为】【没】【有】【案】【例】【给】【我】【套】【,】【要】【不】【就】【是】【签】【了】【保】【密】【协】【议】【,】【所】【以】【只】【能】【说】【到】【位】【,】【说】【到】【位】【吧】【,】【还】【怕】【竞】【争】【对】【手】【抄】【袭】【我】【的】【,】【就】【只】【能】【大】【概】【意】【思】【意】【思】【。】 譬】【如】【上】【图】【的】【五】【维】【分】【析】【,】【我】【只】【能】【说】【一】【些】【无】【关】【紧】【要】【的】【,】【所】【以】【大】【家】【注】【意】【看】【这】【种】【思】【考】【方】【法】【,】【而】【不】【是】【傻】【看】【举】【例】【,】【举】【例】【只】【是】【为】【了】【让】【你】【更】【好】【的】【理】【解】【。】 做】【完】【五】【维】【分】【析】【后】【,】【我】【想】【你】【也】【应】【该】【有】【一】【张】【这】【样】【的】【表】【单】【,】【里】【面】【的】【信】【息】【点】【可】【能】【比】【这】【个】【还】【多】【,】【甚】【至】【还】【是】【根】【据】【受】【众】【年】【龄】【、】【性】【别】【、】【地】【域】【等】【来】【区】【分】【的】【,】【毕】【竟】【这】【是】【举】【例】【。】 有】【了】【这】【么】【一】【张】【表】【单】【后】【,】【我】【们】【要】【在】【里】【面】【找】【出】【关】【键】【信】【息】【点】【,】【这】【个】【是】【结】【合】【自】【身】【条】【件】【来】【选】【取】【的】【,】【意】【在】【找】【出】【对】【自】【己】【对】【有】【利】【的】【点】【,】【然】【后】【不】【断】【扩】【散】【这】【个】【点】【与】【自】【己】【的】【关】【联】【。】 这】【么】【做】【是】【为】【了】【激】【发】【用】【户】【共】【鸣】【,】【或】【者】【是】【占】【领】【用】【户】【心】【智】【。】【让】【用】【户】【形】【成】【品】【类】【与】【产】【品】【的】【关】【联】【,】【买】【什】【么】【东】【西】【,】【这】【个】【东】【西】【的】【好】【坏】【在】【于】【某】【个】【点】【,】【这】【个】【点】【和】【某】【个】【企】【业】【关】【联】【。】




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